,
Случайное
Сто английских пабов получат охранный статус

В Великобритании под парковкой нашли могилу короля Ричарда III

Котсволд Фарм Парк (Бембороу Фарм, Гитинг Поуэр, Глостершир)

Кемпинг «Свейлдейл» (Хоггартс Фарм, Келд, Ричмонд, Норт Йоркшир)

Благодаря шторму в Англии обнаружены остатки леса 6-тысячелетней давности

Гарольд II (1066)

В Великобритании за принуждение к браку ввели уголовную ответственность

Георг V (1910 - 1936)

Ферма Манор (Даккомб, Ньютон Аббот, Девон)

Новую монету в 1 фунт скоро пустят в оборот

Елизавета II и герцог Эдинбургский: к 70-летнему юбилею кондитеры воссоздали свадебный торт пары

Британцы составили список самых депрессивных песен всех времен

Первый Стоунхендж

Говорите помедленнее

Великобритания будет платить отступные за Брекзит почти полвека

Популярное
Ребенок принца Гарри и Меган Маркл не получит титул принца или принцессыМногие поклонники королевской семьи после свадьбы принц...
СМИ: сестра герцогини Кембриджской Кейт родила мальчикаПиппа Миддлтон рожала в том же отделении, где её старша...
Принцесса пошла под венец с открытой спиной, чтобы поддержать людей со шрамами12 октября вышла замуж внучка королевы Великобритании п...
7 из 10 paбoтникoв EC в Beликoбpитaнии пoтepяют paбoту пocлe BrexitБoльшинcтвo paбoтникoв EC в Beликoбpитaнии нe будут имe...
Правительство Великобритании разморозит акцизы на топливоФилипп Хэммонд дал понять, что отмена запрета на рост т...
Зapaбoтнaя плaтa в Beликoбpитaнии увeличилacь нa 2,6%, и этo тoлькo нaчaлoПовышение заработной платы вероятней всего “успокоит” B...
Пoчeму пoлиция Beликoбpитaнии cтaлa paбoтaть xужeCoкpaщeниe финaнcиpoвaния пoлиции в Beликoбpитaнии пpив...
Британские синоптики дали прогноз на последний длинный уикенд летаПрогноз на конец августа видится очень оптимистичным, н...
Реклама
Демократизация чая (часть четвертая)
 (голосов: 0)
Джон Хорниман был одним из первых розничных торговцев чаем, увидевшим потенциал такого подхода. В 1826г. он был первым, кто продавал заранее взвешенный, заранее упакованный и маркированный чай. Это имело ряд преимуществ. Было гарантировано то, что чай неподдельный, его вес был четко промаркирован на ламинированной упаковке, сохраняющей листья свежими и защищающей их от загрязнения. Другим преимуществом было то, что Хорниман мог использовать упаковку вместе с запланированной рекламной кампанией для продвижения своего имени. Чай Хорнимана вскоре стал узнаваемым и надежным брендом.

Другие торговцы чаем последовали его примеру, каждый рекламировал собственное «уникальное торговое предложение». В 1840-х гг. бизнесмен Джон Касселл развил успешный чайный бизнес, сфокусировавшись главным образом на рынке для рабочего класса. Он заполнил индустриальный север своими доступными по цене «Упаковками в оловянной фольге, от Одной Унции до Одного Фунта». В то время только у него можно было купить чай за один шиллинг. Позже Касселл инвестировал в печатный станок, создав собственную чайную этикетку и напечатав свой первый журнал, получивший название «Teetotal Times», что стало началом его издательского дела.


Демократизация чая (часть четвертая)

В рекламе компании Mazawattee часто использовалось изображение двух дам, пьющих чай. Более молодая дама занимается тассеографией, практика гадания на чайных листьях.



В конце девятнадцатого века компания Липтон создала успешный бренд на основе легко запоминающихся слоганов, ярких упаковок и эффективной рекламы. Они стали известны созданием смесей, особенно подходящих различным регионам Англии, используя слоган: «Прекрасный чай, который сочетается с водой в вашем городе». Известный чай «Lipton Yellow Label», созданный в 1890-х гг., стал пользоваться мгновенным успехом и, хотя он больше не продается в Англии, его все еще можно купить в Континентальной Европе, Северной Америке, Австралии, Среднем Востоке и Азии.



Демократизация чая (часть четвертая)

С 1880-х гг. магазин Льюиса в Ливерпуле (изображен на фотографии начала двадцатого века) начал продавать собственный бренд доступных видов чая.



Одной из наиболее успешных чайных компаний девятнадцатого века была Mazawattee, основанная как Densham & Sons в 1870-х гг. Их названием является сочетание слов из языка хинди «mazza», означающее «удовольствие» или «ароматный», и из сингальского языка «vatta”, что означает «сад». Для развития бренда компания решила показать на своей рекламе изображение старой дамы и молодой дамы, которые наслаждаются чаем. Этот продуманный знак был чрезвычайно успешен. Компания Mazawattee, наряду с другими чайными компаниями, также изображала королевскую семью, особенно королеву Виктории, на своей продукции и рекламе. Это, несомненно, помогло добавить определенный престиж их имени. На протяжении двадцатого века чайные компании продолжали использовать людей или образы для представления своего бренда. Шимпанзе на чае Brooke Bond PG Tips были, наверное, самыми известными: представленные английскому обществу в 1956г., они были знакомыми лицами на телевидении до 2002г.



Информация
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.